Visual dan gambar harus sesuai untuk perusahaan Anda untuk menghindari ketidaksesuaian atau kebingungan. Semua warna, bentuk, gambar, dan font harus konsisten dengan ide yang ingin dikomunikasikan. Sangat penting bahwa logo Anda memberikan pesan yang benar tentang perusahaan Anda.
Jika sebuah logo lebih sulit dipahami, jika menimbulkan persepsi ganda atau lebih, jika tak menunjukkan karakter bidang bisnis, sebaiknya Anda berpikir ulang untuk meneruskan. Meskipun logo tersebut dalam bidang visual tampak sangat bagus secara artistik.
Dengan kata lain, jangan mengorbankan bisnis demi seni. Jangan biarkan desain mewah yang tidak mencerminkan pesan Anda menentukan bagaimana Anda bertindak. Jangan biarkan desain mengalihkan perhatian konsumen, jika logo Anda terlalu sulit untuk diuraikan atau terlalu diragukan untuk dijelaskan.